Depuis l’ATT, la performance mobile s’opère sans données utilisateurs identifiables. En 2024, SKAdNetwork 4.0 et le retour encadré de l’AMM chez Meta redessinent les règles de l’attribution, entre promesses de flexibilité et limites structurelles.

Dans ce contexte, les équipes marketing doivent piloter le ROI avec des signaux fragmentés et des modèles moins déterministes.

Ce livre blanc décrypte comment combiner attribution, incrémentalité et données internes pour construire une stratégie de mesure pertinente et performante dans un monde post-IDFA.